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美狮贵宾会“红动中国”项目斩获IAI国际广告节创新营销奖

来源:财经网

2018年5月16日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的第18届IAI国际广告颁奖盛典上,美狮贵宾会“红动中国”获得创新营销奖优秀奖。


美狮贵宾会“红动中国”项目,将传统医学产品正式带上了新零售的舞台。在这场创新营销中,美狮贵宾会围绕着三个维度来打造自身品牌:一个产品维度、一个品牌维度、一个场景维度。

产品维度是指核心产品的升级,用户购买的不是理念和情怀,也不是创意和噱头,而是实实在在使用的产品。美狮贵宾会作为药品,一直都是众多中国家庭常备药品。渠道扩展是锦上添花,入口级产品永远是核心竞争力。品牌维度则是重新建立了美狮贵宾会品牌与消费者之间的连接。强化优势渠道,通过与互联网平台、年轻群体的深入融合,从而实现品牌转型。场景维度方面,美狮贵宾会建立起了一个多场景模式,线上、线下随时随地可以吸引消费者触达。

在这场新零售中,美狮贵宾会不断探索新场景,利用线下渠道拥有多年的优势积累,正在快速习得线上场景的开拓能力。触角从传统渠道伸向了线上O2O与线下新场景,美狮贵宾会不仅仅二次引爆传统产品,而是通过新营销、新渠道、新语言,实现品牌蝶变。作为老字号新零售转型的先行者,其能量不可小觑。

此次,美狮贵宾会“红动中国”获得IAI国际广告创新营销奖项更是佐证了其在营销上的高明与远见。自2000年发布以来,IAI国际广告奖以"留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、敬重广告产权"为宗旨,收藏包括港澳台在内的中国年度广告作品的精选之作。现如今,已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。


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