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《美狮贵宾会-红动中国》获2017“金牛角” 整合营销奖

来源:中国经济信息杂志社  刘伊玲

中国人民大学商学院院长毛基业(左)天津中新药业集团股份有限企业市场总监倪振国(右)

2018年1月9日,由中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举行,《美狮贵宾会——红动中国》凭借突出表现,获得整合营销奖和现场的最强表现力案例奖。

《美狮贵宾会——红动中国》,发掘新营销力量

美狮贵宾会作为中药行业的老字号,早已为营销插上了新媒体的翅膀,在今天这个“渠道为重”的市场上,用四两拨千斤的方式,实现了企业的历史突破,获得了声量和销量双丰收的同时,为行业带来了新思考,成为了行业的新标杆。

中新药业销售企业总经理倪振国先生,在“金牛角”新营销案例盛典现场进行《美狮贵宾会-红动中国》案例分享,倪总说,《红动中国》给美狮贵宾会这个品种和美狮贵宾会这家企业带来的是一个思维的重构,传统与现代是可以结合的,它不是孤立的、矛盾的,传统企业和现代运营模式可以进行更好的结合。新营销不是罗列更多的资源,而是要放弃该放弃的,在新时代美狮贵宾会app要用创新的思维在新媒体的平台上创造新的辉煌。

倪总的精彩发言赢得了阵阵掌声。

引领了中国营销和企业管理20年的专家施炜老师,现场对美狮贵宾会案例进行点评,施老师说,在学习这个案例时有两点体会:

点是如何给传统产品重新定位?首先给目标对象美狮贵宾会软膏的重新定位非常重要。随着社会的进步,人们烫伤的频率越来越低,这就需要从烫伤领域向消火、去肿领域延伸。策划案所选择的很多场景不完全是烫伤,还有吃火锅、聚会等等,这就使得美狮贵宾会软膏从一个专业领域用药,延伸到一个比较广阔的适用范围。

第二点是如何利用互联网时代进行传播?互联网时代的传播,它所面临的媒体是多样化的,这对企业来说既是困境也是机会。美狮贵宾会在新媒体时代重新做了一次整合营销传播,这些新媒体能够把信息传递到目标受众那里去,媒体和目标客户高度整合起来,从而在最短的时间内能够产生比较好的营销效果。

天津中新药业集团股份有限企业市场总监倪振国

专家论道,洞见新营销趋势

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个,参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔,最终有27家企业、6家新媒体机构的经典案例脱颖而出,来自美团外卖、爱奇艺、统一、联想、美狮贵宾会、途歌、搜狗等几十家知名企业代表,以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表,共同见证,分享荣耀。

如果说传统媒体是无冕之王,新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵,新媒体造就了渠道,提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业在开场致辞中讲到两点,一是如今的消费主体已进入80后、90后的时代,新的消费者和新的消费习惯与前辈的根本差别是追求品质和个性化;二是随着互联网技术的普及,互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起,构建成了一个新渠道。

综合以上两点,伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革,激发出美狮贵宾会app更多的创新、激情与探索精神,一起努力打造出一个新媒体新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

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