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提升终端影响力   形成天津药店终端100家的陈列展示规模

文/市场部   于伟英

2015年9月1日,新修订的《中华人民共和国广告法》正式开始施行,这是广告法实施20年来首次修订,新法明确制定了医药广告更高的规范和处罚力度。在新广告法全面实施的背景下,药品广告宣传必然受到极大冲击,品牌、产品宣传策略的调整势在必行,药酒工坊系列产品的广告宣传也将从大众媒体转战终端前沿。

终端是销售渠道的延伸和市场的最前线,也是最能集中体现渠道价值的地方。对OTC销售而言,仅靠渠道是远远不够的,最直接最有效的办法还是做深做透终端,建立完善的终端推广体系,这将对OTC产品的纯销产生巨大的推进作用。

作为OTC产品主要销售阵地的终端药店,近年来已成为各药企的必争之地。如何使产品在药店终端处于竞争中的优势地位,争取最佳的陈列,获得更多的推荐,有效地超越竞品,突破重围使产品脱颖而出,终端陈列具有重要的意义。

基于终端陈列的重要作用,为了让消费者接触到统一、规范的品牌形象和标准的产品集中陈列,进而提高药酒工坊品牌知名度。2016年9月开始,直至12月底,美狮贵宾会已在天津零售终端选取五十家终端药店,2017年预计按相同选择标准形成天津地区终端药店100家的陈列展示规模。借由终端门店内有利宣传的地理位置,通过独特酒桶造型酒柜的陈列、清洁整齐的日常维护,凸显沽上药酒工坊产品特点和优势,达到品牌展示和产品宣传的目的,同时增强客户信心,加深合作,提高消费者对产品的敏感度,达到刺激消费的目的。

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